Пасхальный маркетинговый план Леди Гага для «Иуды»: твиты, утечки, кощунства

Tweets. Утечки. Щекотание. Sacrilege.

Это какой-нибудь способ выкатить альбом?

Нет, Lady Gaga не идет по обычному маршруту, так как она готовится выпустить свой альбом "Born This Way" 23 мая. Но маршрут, по которому она идет, - типичный Gaga: грязный, громкий и привлекающий внимание, как и подобает артисту, который звонит сама "шут в королевство".

Ее последним провокационным актом или частью стратегии является сингл «Иуда», который просочился в Интернет на прошлой неделе - как раз вовремя, чтобы вызвать суету, выдвинуть обвинения в том, что она антирелигиозна, и получить достаточно внимания, когда это был официально выпущен на iTunes, он сразу же стал лидером продаж сервиса Ее последним провокационным актом или частью стратегии является сингл «Иуда», который просочился в Интернет на прошлой неделе - как раз вовремя, чтобы вызвать суету, выдвинуть обвинения в том, что она антирелигиозна, и получить достаточно внимания, когда это был официально выпущен на iTunes, он сразу же стал лидером продаж сервиса.

Читайте также: Fox News идет Gaga Over Gaga Видео

Как и один из ее ярких образцов для подражания, Мадонна, Гага не новичок в небольшом коммерчески сильном богохульстве: видео для ее песни "Алехандро" было атаковано Католической лигой в прошлом году.

Но «Иуда», выпуск которого первоначально планировался на пасхальную неделю во вторник, пока утечка не ускорила его выпуск на четыре дня, является провокацией на другом уровне.

В некотором роде песня о любви человеку, который, как считают христиане, предал Иисуса ... сидя на первом месте в чартах на этой неделе ... и сопровождаемый видео, в котором Леди Гага играет Марию Магдалину ... Ну, это почти предназначено для привлечения внимания получил от президента Католической лиги Билла Донохо, который сказал (прежде чем он услышал песню или посмотрел видео): «Она пытается сорвать христианское идолопоклонство, чтобы поддержать ее бездарные, обыденные и скучные выступления».

Некоторые музыкальные критики были не слишком добры - Кэрин Ганз называет это «шумным, бесцельным коллажем незаконченных идей» - но Леди Гага не продает ни Католической лиге, ни музыкальным критикам Некоторые музыкальные критики были не слишком добры - Кэрин Ганз называет это «шумным, бесцельным коллажем незаконченных идей» - но Леди Гага не продает ни Католической лиге, ни музыкальным критикам.

Она продает своим 10 миллионам друзей в Facebook (она стала первым живым человеком, достигшим этого рубежа), своим 9 458 015 подписчикам в Твиттере и поклонникам YouTube, которые сделали ее первым артистом с миллиардом просмотров.

И для тех фанатов ( монстров , как она их называет), небольшая полемика лишь способствует возбуждению внимания и объединению верующих.

Скоро в TheWrap: Lady Gaga, Inc., эксклюзивный сериал о самом большом феномене поп-музыки

«Гага - цифровой ребенок», - сказал ее менеджер Трой Картер на технической конференции в 2010 году. «Вот так они общаются».

Поэтому ее интерес к утечкам внимания, постоянным дразням и битам информации в Твиттере, а также к видео, разработанным не для MTV, а для YouTube, сделали художницу, ранее известную как Стефания Джерманотта, ребенком плаката для нового способа разворачивать новую музыку - общаться с фанатами и вызывать суету.

Тем не менее, у нее есть крупный лейбл (Interscope Universal Music Group), где она подписала своего рода «сделку 360», которая дает компании не только ее продажи музыки, но и доходы от концертов, мерчендайзинга и спонсорства. По словам Картера, сделка предназначена для того, чтобы дать Interscope стимул для продвижения своей карьеры.

Тем не менее, в большинстве случаев Гага использует социальные сети, чтобы рекламировать себя без помощи своего лейбла.

Например, она привлекает внимание к своему грядущему альбому "Born This Way", начиная с канун Нового года, когда она объявила дату выхода альбома и его первого сингла через свой аккаунт в Twitter в полночь.

Она также добавила фотографию себя в кожаной куртке, которая носила название альбома Она также добавила фотографию себя в кожаной куртке, которая носила название альбома.

Верная форма, она не была одета в штаны на фото, которое было снято со спины.

Она написала в Твиттере текст к заглавной песне (и первый сингл) 27 января, исполнила песню на Грэмми 12 февраля (где она классно спустилась по красной ковровой дорожке внутри гигантского яйца) и выпустила песню в iTunes. тот же день

Эта песня не только стала популярной в цифровом мире, но и благодаря ее сходству с «Самовыражением» Мадонны также сделала эту 22-летнюю песню популярной темой в Твиттере.

Но затем, вместо того, чтобы перейти к следующей песне, она работала и переделывала первую.

15 марта, через месяц после того, как сингл был первоначально выпущен, она выпустила три ремикса, а затем еще 6 ремиксов 29 марта и "Country Road Version" песни 5 апреля.

16 апреля она представила обложку альбома, которая, как многие думали, выглядела как обложка плохого металлического альбома 80-х. Люди, которые ненавидели это, использовали сайты социальных сетей, чтобы сказать, что они ненавидели это; те, кто любил это, делали то же самое. Еще раз, Леди Гага была в тренде.

А затем появился «Иуда», который последовал за «Рожденным таким путем» и занял первое место в чартах по пятам противоречий, которые кажутся вполне предсказуемыми.

В конце концов, в песне могут быть строки типа «Иисус - моя добродетель / И Иуда - демон, за которого я цепляюсь», но то, что слушатели с гораздо большей вероятностью отведут от заглушающего танцевального трека, - это повторение строки более десятка раз: «Я влюблен в Иуду».

Может быть, это кощунство. Возможно, это тонкое выражение конфликтов, вызванных католическим воспитанием художника. Или, может быть, это просто хорошая стратегия.

И, может быть, глупо пытаться подытожить опытного провокатора, который понял, как использовать как старые, так и новые методы в маркетинге.

«Я родился таким, какой я есть», - резюмировала она в своем последнем твите. «Художник в постоянной стадии пол-фантазии / полу-реальности во все времена».

Это какой-нибудь способ выкатить альбом?